相比传统的线下刷卡支付，移动支付具有便捷、灵活的特性。线下支付市场关系到衣食住行等诸多领域，市场蛋糕巨大，会是未来各家企业抢食的重点。在京东、腾讯、亚马逊等竞争对手不断加入移动支付的队列中时网上电子游艺，支付宝决定复出，重返线下市场。
据了解，此前曾宣布退出线下POS市场的支付宝，近日正在宁夏、江西等地布局线下支付业务。同时，相比此前被暂停的二维码支付业务，支付宝目前选择让商家扫顾客手机上的付款码，从而规避了央行禁令。
早在2022年3月，支付宝就宣布投入5亿元重兵布局线下POS业务。不过，2022年8月，由于某些原因，支付宝停止了所有线下POS业务。随后在2022年12月9日，阿里巴巴宣布线下的近100个品牌、约2万家门店将参与“双十二”活动，在12月12日当天使用支付宝钱包付款即可打5折，范围涵盖餐馆、甜品店、面包店、便利店等多个日常消费场所，多家知名餐饮和大型超市卖场也配合推出了五折活动，这被看作是支付宝宣告正式重返线下市场。
市场分析指出，支付宝重返线下支付是在拓展自身的移动支付业务。随着京东、腾讯、亚马逊等竞争对手的不断加入，淘宝的用户市场必然会逐渐被分食。因此淘宝正在下沉渠道，让业务重心逐渐从商品交易转移到生活服务交易。而生活服务交易必然会和线下门店产生资金交易，因此支付宝亟需强化移动支付功能。
值得注意的是，相比此前被暂停的二维码支付业务，支付宝此次重返线下市场选择了反方向操作，改顾客使用手机扫码支付为让商家扫顾客手机上的付款码。如此一来，便规避开了央行监管的红线。业内人士表示，目前大家都在做扫码支付，监管层也没有说什么，这实际上算是一个“默许”状态。目前二维码支付标准的最后一版意见稿已经报由相关的调研小组审批，通过之后，还要报送央行主管副行长审批，再次通过的话，二维码支付标准应该就能正式出台。
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